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李佳琦“带货”招行信用卡,消金直播营销来了

作者:北京赛车群
来源:https://www.yktlm.com
日期:2020-05-21 01:35:00
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值得留意的是,此次直播,李佳琦仅推广掌上糊口勾当,并没有直接推广办信用卡,这或者与金融属于强禁锢规模有关。2019年12月,央行、银保监会、证监会和外汇局就曾连系拟定并宣布《关于进一步类型金融营销宣传行为的通知》,对金融营销宣传行为提出了统一类型要求,譬喻《通知》划定通过视频开展金融营销勾当应采纳可以或许使金融消费者足够留意和易于吸收领略的适当形式披露奉告警示、免责类信息。仅宣传App勾当或者更简朴直接。

 

数据显示,2019年全年,全国信用卡和借贷合一卡在用发卡数量同比增长8.78%,较2018年16.73%的增幅大幅下降。2019年第四季度,信用卡和借贷合一卡新发卡量环比下降15.95%,呈现了稀有下滑。

招行的压力与野心

奉行零售计谋的银行,都遭受着不小的压力。

 

 

说起本年的“新风口”,必然有直播带货。屋子、车子纷纷“上播”,如今,大银行也坐不住了。5月17日,知名主播李佳琦在淘宝直播时,推广了招商银行信用卡App掌上糊口。当晚,李佳琦的直播主题为零食节,期间穿插招商银行掌上糊口锦鲤节勾当宣传,用时约4分钟。


数据显示,停止5月18日晚上7点,该场直播已有3154万次寓目。

 

 

 


招商银行2019年年报显示,停止期末,掌上糊口App月活达4664.34万户,累计用户数9126.43万户,个中非信用卡用户占比31.51%。

 

 


该App曾在2019年也举行过锦鲤节,用户完成购置、积分兑换、手机付出、信用卡还款等多个任务即可得到抽奖资格。

 

直播带货也并非招商银行首次“追赶潮水”的实验,财报显示,2019年招行信用卡就以掌上糊口App为平台,通过联名营销、自媒体粉丝营销、MGM(客户推荐客户)社交营销等方法来获客。

 

 以“零售之王”著称的招商银行也在本年一季报中暗示,收益率相对较高的零售贷款投放进度有所放缓,出格是信用卡资产、住房贷款受疫情影响较大。个中,停止3月末,招行信用卡贷款余额较年头淘汰高出450亿元,降幅近7%。针对本年的零售信贷投放,招商银行行长田惠宇此前暗示,信用卡贷款增速会比去年低。


同时可以看到,招商银行对掌上糊口的期望不只仅是成为信用卡App,而是成为综合平台。

 

 

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